Інтернет для сучасної людини зараз - це невід'ємна третя ланка для життєдіяльності після води та їжі. Хоч для декого і поїсти можна потім. Інтернет перестав бути асоціацію із рядком https://... в браузері, як це було наприкінці 1990х. Інтеренет сьогодні - це загальне поняття, що об'єднує безліч сервісів, пошукових систем, додатків, месенджерів, а тепер і систем штучного інтелекту ШІ (AI).

Інтернет для людини на початку 2000х - це його домашній ПК, а потім і переносний ноутбук. Інтернет для сучасної людини - це смарфтон в його руці з усім світом на долоні. Інтернет же для людини завтрашнього дня - це його окуляри на очах і вживлений блок нейроінтерфейсу. Техногіганти стають фізично ближче до нашого мозку.

Facebook, Twitter (Х), Google, Youtube, Tik-Tok та інші створювались та створбюються, як комерційні компанії з метою отримання прибутку з широких аудиторій. Теорії змови та "великого брата" виносимо за дужки, хоча не можна заперечити, щоб уряди держав всебіч намагаються використати техногігантів в сферах своїх інтересів. Однак, головний прибуток для техногігантів скаладають все ж таки рекламодавці, всі ті, хто готовий платити за вашу увагу і час. Бо якщо людина не платить за продукт, яким користується, то за нього платять рекламодавці.

Рекламодавці - покупці, а ми - товар, що продається. Якщо ти не платиш за товар - це означає, що ти і є товар.

Топ 50 вебсайтів найбільш відвідуваних сайтів світу /джерело/

Одже отримати прибуток для сервісу від рекламодавця - це показати його рекламу якомога більшому колу глядачів. Така методика була на етапі становлення всіх сервісів. На етапі завойовування ринку кожною глобальною компанією та залучення користувачів в геометричній прогресії. Алгоритми були спрямовані на те, щоб розширити коло аудіторії, щоб кожен користувач привів нових друзів.

Але в той самий час дуже швидко почало розвиватися уособлення контенту. Адже компаніям було мало того, що просто використати бюджет рекламодавця показавши реклами будь-кому. Рекламодавець не отримував того ефекту, якого можна було досягти більш прицільним шляхом.

Кожна соцмережа чи пошукова система створювала вашу цифрову копію всередині себе під вашим акаунтом, яку вона вдосконалювала з першого дня реєстрації. Алгоритми вас вивчають та аналізують кожної секунди вашого користування їми. Так добре вас розуміючи, що підбирають кожному окремому користувачеві стрічку новин, світлин та вподобань, які матимуть найбільший ефект залучення із витратам найбільшої кількості вашого часу. Тоді і проходить вже дуже делікатний показ саме тої реклами, інформації чи продукту, які входять в коло інтересів конкретної людини, яка потенційно її зацікавить. І ця методика кардинально змінила правила гри порівняно з будь-якими джерелами інформації, що були у людства до цього.

Якщо порівнювати з війною, то алгоритми збробили з інформації в епоху інтернету високоточну зброю порівняно з бомабардуванням по площинам, як це було в епоху газет, радіо та телебачення.

Наш смартфон навчився розуміти нас краще за нас самих, пам'ятати про те, що ми самі забули. Навчився брати нас в свою залежність від постійного сповіщення про вподобання, відмітки на фото, лайки, акції та багато іншого. Ні в кого не має імунітету перед спокусою дізнатися, хто там що зробив сьогодні в світі чи в колі моїх друзів? Що мені видасть ця нескінчена стрічка новин сьогодні? Хто поставить лайк та наскільки цікавим буде моє власне фото? Сюрприз для людини. А ми всі любимо сюрпризи.

Та ефект цього дуже швидко спливає. Отримані гормони швидко розчиняються в крові. Тому залежність треба підтримувати. Одже алгоритми підтримують в нас залежність. Чорне дзеркало прагне нашого постійного відображення Чорне Дзеркало Netflix.

Є тільки дві індустрії в світі, котрі називають свої покупців юзерами (users): ринок наркотиків та ринок софту.

І сьогодні світ вже переживає новий етап розвитку алгоритмів соцмереж, сервісів та пошукових систем. Тепер вони не просто показуються нам цікаве для нас, інтегруючи потрібну рекламу, вони нас направлять в потрібні їм двері, так делікатно та обережно, що ми самі цього не помічаємо.

І дуже часто думаємо, що це наш власний вибір, хоча це лише стежка, задумана і прокладена більш розумною машиною, яка знає нас краще за нас самих.

Адже тепер ефект від реклами не буде короткостроковим. Він буде - зпланованим в проресії нашого життя. Не Google підкаже Amazon який саме найдорожчий товар ви потенційно придбаєте, побачивши його рекламу в стрічці, з огляду на вашу локацію, вподобання та звички. Ні. Тепер Amazon знатиме, що саме вашому типу характеру, статусу, роботі, сфері інтересів вона буде продавати по досягненню кожного конкретного віку, статку та рівня доходів, а Google, Instagram, Youtube та інші підготють для вас умови для цього, за які і заплатить Amazon. З цим важко змиритися, але це вже стало працює і тільки набирає обертів.

Ми поступово втрачаємо контроль на тим хто ми є і у що віримо.

І тут ми стикаємося з тим, що в усьому цьому вирі інформації, яку нам показують, відверто невелике значення має її правдивість з точки зору прибутку. Адже рекламодавець - це не обовязково магазин з продажу кросівок.

Це може бути і:

ворожа держава, що просуває свої наративи в суспільстві іншої країни (ІПСО),
влада, яка хоче сформувати думку громадян на певне питання (Пропаганда),
влада або власники в тій державі, де безспосередньо базується та чи інша IT-компанія та має прямий вплив,
будь-хто, хто має достатньо коштів сплатити мільони за просування своїх шалених ідей.

Парадокс в тому, що всі ці мережі формують замкнуте коло для людини. Адже чим більше вона цікавиться, наприклад теоріями змови, тим більше алгоритми їй показуватимуть саме теорії змови в боротьбі за її час та увагу. І тим більше така людина радикалізується. І так вже складене наше сприйняття реальності, що правда нас часто цікавить меньше, ніж видумки та фейки. Бо вони більш кольорові та феєричні, ніж достатньо монотонна правда.
Суспільство з радикалізованими людьми дуже швидко полярізується. А це точно не добрий напрямок для всієї країни.

Всі ці думки дуже гарно відображені в фільмі режисера-документаліста Джефа Орловські "Соціальна дилема", 2020

Соцмережі та сервіси

Інтернет – свободний простір чи монополії на інформацію? В сучасності перші гіганти інтернету в сфері .com тільки нарощують свої позиції, поволі поглинаючи всіх інших гравців ринку, створючи уяву про конкуретність та прозорість.